Кейс
Брендинг города Чебаркуль
Продвижение и ведение проектной группы в ВК
•−• • −•− •−•• •− −− •−
О проекте
По договору с администрацией Чебаркуля, мы должны были создать сообщество в Вконтакте для информирования об этапах работы над брендом города и для проведения онлайн анкетирования. Также нужно было выполнить определенные KPI.
•−• • −•− •−•• •− −− •−
Познакомиться с городом лично
Без живых фото и видео материалов не передать атмосферу города и не прочувствовать местную культуру! Поэтому собрали вещи и поехали прямиком в Чебаркуль - город озёр и особой культуры.
•−• • −•− •−•• •− −− •−
| Оформление группы в Вконтакте В оформление задействовали разработанный фирменный стиль для нашей команды, который по итогу был согласован и использован как основной
|
•−• • −•− •−•• •− −− •−
Контент-план и постинг
После того как прониклись культурой и согласовали концепцию бренда, начали работать над контентом для освещения работы и прививания любви к Чебаркулю.
Нужно было показать и местным жителям в том числе, что их город - это не "маленькая ничем не примечательная деревня", а место для развития бизнеса, нескучного досуга и душевного отдыха.
Форматы, которые решили использовать: ВК клипы, обычные текстово-графические посты и опросы
Нужно было показать и местным жителям в том числе, что их город - это не "маленькая ничем не примечательная деревня", а место для развития бизнеса, нескучного досуга и душевного отдыха.
Форматы, которые решили использовать: ВК клипы, обычные текстово-графические посты и опросы
•−• • −•− •−•• •− −− •−
Продвижение
Помимо постинга, нам требовалось:
Набрать 500 подписчиков в группу;
Охватить как можно больше жителей Челябинской области;
Провести онлайн опрос, собрав как минимум 250 респондентов.
Для этих целей настроили таргетированную рекламу и договорились с местными сообществами о сотрудничестве. Из-за громкого инфоповода для Чебаркуля : "Пензяки приехали делать брендинг за ххх рублей", некоторые сообщества бесплатно выборочно репостили записи, что приносило свои плоды - охваты и подписчиков.
•−• • −•− •−•• •− −− •−
Результат
537
Подписчиков удалось привлечь за 3 месяца работы
>20 000
Охватили более 20 000 человек
>1 000
Более 1 000 лайков и 200 репостов собрали посты
•−• • −•− •−•• •− −− •−
